בואו נתחיל מהחשיבות של מיתוג לארגונים וחברות
מיתוג חזק וברור הוא אחד הכלים המשמעותיים ביותר לארגון המעוניין לבסס את מקומו בשוק, לבנות אמון ולהעביר מסרים באופן אפקטיבי. המיתוג הוא לא רק לוגו או צבעים – הוא הזהות של הארגון, הערכים שלו והאופן שבו הוא נתפס על ידי לקוחות, שותפים ועובדים. כשחושבים על מותגים חזקים כמו אפל, קוקה-קולה או נייקי, קל לזהות מיד את השפה העיצובית, הצבעים והערכים שהם מייצגים. אפל, לדוגמה, ידועה בעיצוב המינימליסטי והמודרני שלה שמשדר חדשנות ויוקרה; קוקה-קולה משתמשת בצבע האדום ובפונטים המוכרים כדי לשדר שמחה, אחדות וזמינות; ונייקי עם סלוגן ה-"Just Do It" מצליחה לשדר אנרגיה, מוטיבציה וחוזק.
כשהמיתוג ברור ועקבי, הוא מסייע לארגון להתבלט בסביבה תחרותית, לחזק את הקשר עם קהל היעד ולהניע לפעולה. במצגות עסקיות ושיווקיות, המיתוג משחק תפקיד קריטי. הוא מאפשר לכל מצגת להמשיך ולחזק את התדמית שבנה הארגון, לשדר מקצועיות ולשמור על עקביות מסרים, אך במקביל גם דורש מהמעצב לעבוד בתוך גבולות מוגדרים ומאופקים.
בעבודה עם חברות וארגונים שונים, יצא לי לא פעם להיתקל במצבים בהם יש ללקוח מיתוג קיים – לוגו, פלטת צבעים ושפה עיצובית מוגדרת וברורה.
היתרון של עבודה עם ארגון שיש לו מיתוג קיים וברור, הוא שהמסגרת העיצובית המוגדרת מאפשרת למעצב להתמקד ביצירתיות בתוך גבולות ברורים, לייעל את תהליך העיצוב ולספק תוצרים שמדייקים את המסרים והחזון של המותג, מבלי לבזבז זמן על בחירות עיצוביות בסיסיות כמו צבעים ופונטים.
מצד שני, מיתוג קיים יכול לצמצם את חופש היצירתיות ולמנוע חידוש ורענון, מה שעלול להוביל לעיצובים פחות חדשניים ומוגבלים בביטוי האישי, או להקשות על התאמה גמישה לצרכים ייחודיים של הפרויקט.
במקרה כזה, האתגר עבורי הוא כפול: כיצד לשמור על הזהות החזקה של המותג ועדיין להכניס ערך מוסף בעיצוב יצירתי וייחודי. מהניסיון שלי, איזון נכון בין שמירה על השפה העיצובית של המותג לבין הוספת טאץ' עיצובי ייחודי הוא המפתח להצלחה.
סיפור: שמירה על הקווים המנחים של המותג והוספת טאץ' אישי
עבדתי עם חברה פיננסית שביקשה לעצב מצגת עסקית חדשה עבור כנס בינלאומי. החברה הייתה ידועה במיתוג המינימליסטי שלה, עם צבעים שקטים ושפה עיצובית נקייה. במהלך הפרויקט, התמודדתי עם השאלה כיצד אוכל לחדש ולהוסיף עומק למצגת מבלי להפר את הקווים המנחים של המותג.
כמובן שהיה עלי להשתמש בפלטת הצבעים המוגדרת שלהם, אך שילבתי גווני צבעים מעניינים ועדינים יותר מהקיים. הוספתי גם אינפוגרפיקה ברורה ושימוש חכם בתמונות למצגת שהציגו את חזון החברה. הסוד היה ליצור תחושת הרמוניה עם המותג הקיים, אך גם לתת תחושה של מצגת רעננה ומודרנית.
גמישות ויצירתיות בתוך גבולות המותג – דוגמה מהשטח
במקרה אחר, עבדתי עם סטארטאפ טכנולוגי שביקש לעצב מצגת משקיעים. לסטארטאפ היה מיתוג, אך היה צורך להוסיף עניין ומודרניות למצגת שתשקף את האופי החדשני של החברה. המותג כלל צבעים בהירים ועיצוב נקי ופשוט. האתגר היה כיצד להוסיף למותג תחושה של תחכום בלי לוותר על העיצוב הפשוט.
הוספתי גרפים מעוצבים בצורה דינמית יותר, שהשתלבו בתוך השקופיות. גם בתבניות למצגות הקיימות שלהם, הצלחתי להוסיף אלמנטים של תנועה ועדכונים חזותיים שיצרו תחושת התחדשות.
מתי ואיך לסטות מהשפה העיצובית – טיפים בשבילכם
כאשר יש צורך להוסיף ייחודיות למצגת תוך שמירה על מיתוג קיים, אפשר להכניס יצירתיות באמצעות שימוש באלמנטים עיצוביים מגוונים שמתאימים לשפה העיצובית של המותג.
למשל, ניתן לשלב צורות גרפיות חדשות שמתכתבות עם הלוגו או האלמנטים הקיימים, להשתמש באנימציות עדינות ומעברים דינמיים בין שקפים, ולהציג תמונות המותאמות לגווני המותג שמחזקות את המסר. כמו כן, שילוב סלוגנים ותכנים ויזואליים קצרים וממוקדים, יחד עם עיצוב טקסט בגדלים שונים ובצבעים שמדגישים את הנקודות החשובות, יכול להוסיף עומק ועניין למצגת מבלי לסטות יותר מדי מהקווים המנחים של המותג.
כל אלה יכולים להפוך מצגת רגילה למשהו מיוחד יותר שמצליח גם לשמור על הזהות המותגית וגם להציע חוויה דינמית ומעניינת לקהל.
כמעצבת ומפתחת תוכן למצגות, הניסיון שלי בעבודה עם מותגים מגוונים מאפשר לי להבין את חשיבות השמירה על שפה עיצובית מובהקת, לצד היכולת להוסיף אלמנטים ייחודיים שמבליטים את המסר ויוצרים עניין. אני יודעת איך לעבוד בתוך מסגרת מיתוגית ברורה, אך גם לנצל אותה כדי להביא יצירתיות וחדשנות בעיצוב.
התהליך שלי משלב בין סטוריטלינג, חשיבה אסטרטגית ושימוש באלמנטים ויזואליים מגוונים כדי לייצר מצגות שמהדהדות את ערכי המותג ומעבירות את המסר בצורה הממוקדת והאפקטיבית ביותר. כך יוצר שהלקוחות נהנים לא רק ממצגות מעוצבות להפליא, אלא גם מתוכן חזק שמחזק את המותג ומסייע להשיג את המטרות העסקיות.
